¡Hola a todos! Acabamos de aterrizar de Dublín, donde hemos tenido el privilegio de asistir, junto a nuestro cliente Oskarbi Auto, al Google EMEA 2026.

Si tuviéramos que resumir el evento en una sola palabra, no hay duda: IA. Pero no como algo de futuro, sino como una realidad que ya está transformando la forma en que interactuamos en nuestro día a día con la tecnología, los buscadores y, por supuesto, la publicidad digital.

Google ha creado un eslogan muy acertado: «la edad dorada de la curiosidad humana», y no les falta razón. Estamos ante un cambio de era que se está implantando poco a poco.

A continuación, os desgranamos las principales novedades y cómo las vamos a aplicar desde Sem Manager para que nuestros negocios sigan liderando el mercado.

 

1. El Cambio del buscador tradicional: La publicidad en el «Modo IA».

La clásica barra de búsqueda de texto se está quedando atrás. Siempre ha sido la gallina de los huevos de oro de Google y ha llegado el momento del cambio.

Ahora, el usuario interactúa subiendo fotos, documentos o haciendo preguntas complejas y por supuesto mucho más largas que antes. Dejaremos de pensar en keywords como hasta ahora, la IA de Google ya entiende el contexto y ofrece respuestas directas.

• • ¿Y los anuncios en las IAs? Estarán perfectamente integrados en esa conversación. Si un usuario sube la foto de una pieza rota de su coche, la IA no solo le dirá qué pieza es, sino que le mostrará un anuncio de Google Shopping o de búsqueda para comprarla o contratar el servicio técnico al instante.

• • Más segmentación que nunca: Los anuncios serán ultra-relevantes porque responderán a necesidades  más específicas en tiempo real.

2. El SEO no desaparece, se transforma en «SEO de Autoridad» y se termina el Posicionamiento de resultados.

Se habla mucho de que el SEO va a desaparecer porque la IA ya te da la respuesta masticada, pero verlo así es un Error. El SEO no muere, pero cambia radicalmente las reglas del juego. Para que la IA de Google decida mostrar tu negocio y enlazarlo como fuente de confianza, ya no valdrá el contenido genérico. El foco ahora es la autoridad de marca y el contenido de máxima calidad y relevancia. Las webs mediocres perderán visibilidad; las marcas de confianza y los servicios bien estructurados ganarán más peso que nunca.

 

3. Compras directas desde Gemini: ¿El futuro del E-commerce?

Una de las novedades presentadas fue la implementación de procesos de compra directamente dentro de Gemini o el modo IA, sin necesidad de que el usuario aterrice en la web de compra.

Nuestra visión desde Sem Manager: Es un movimiento estratégico de Google para competir directamente con Amazon o Meta, que ya ofrecía lo mismo desde su plataforma. Sin embargo, somos prudentes e incluso escépticos. Meta ya lo intentó en Estados Unidos y la adopción no fue muy bien acogida. Habrá que ver cómo reacciona el consumidor europeo a delegar la transacción final a una IA y si estas integraciones son sencillas y a bajo coste.

 

4. Analítica y atribución: Midiendo el valor real de tu marca

El entorno de la medición evoluciona para dar más fiabilidad, la analítica digital será más fácil de interpretar con la IA. Google se centró especialmente en Meridian y Google Analytics 360 (entornos corporativos y de pago), con el objetivo de integrar múltiples fuentes de datos.

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• • Nuevas métricas de adquisición: Podremos medir con mucha más precisión el tráfico y las ventas derivadas directamente del valor de tu marca.

• • IA aplicada a la medición: La IA nos ayudará a entender de forma predictiva cómo interactúan los usuarios en la web, convirtiendo a Analytics en una fuente de atribución omnicanal ultra-fiable.

• • La gestión de cookies seguirá siendo un caballo de batalla a trabajar para optimizar y mejorar la medición, deberemos tener nuestro CMS al día para no quedarnos atrás.

• • Google Tag Gateway se convertirá en estándar para evitar depender de terceros y convertir nuestras cookies en first party data y evitar bloqueos de navegadores como Safari. 

5. Más allá de la Búsqueda: El año de YouTube y Demand Gen

La búsqueda tradicional ha sido siempre el canal de adquisición preferido por todos los anunciantes, pero diversificar ya no es una opción, es una obligación. Las campañas de Demand Gen (Generación de Demanda) y el formato YouTube Shorts van a ganar un peso brutal. Gracias a la IA, la capacidad para expandir y refinar audiencias es aún más avanzado, permitiendo que nuevos usuarios descubran tus productos mientras consumen contenido audiovisual. Meta ha ido un paso por encima en este campo, pero google ha cogido carrerilla y ya puede mirar de tú a tú a la plataforma de Facebook e Instagram.

 

El networking y los detalles que marcan la diferencia

Más allá de los datos técnicos, si algo sabe hacer Google es cuidar a sus clientes y agencias Google  Partners. La atención durante todo el evento fue de diez, culminando en una fiesta increíble que contó con las actuaciones de artistas como Craig David y Fatboy Slim. Volver a conectar con profesionales del sector y disfrutar de este nivel de hospitalidad nos vuelve a demostrar la solidez de nuestra alianza con Google.

Conclusión: Unos meses apasionantes por delante

La búsqueda online va a cambiar más en los próximos meses que en la última década. Esto abre una brecha clara: los negocios que se adapten a esta era de la IA crecerán de forma exponencial; los que se queden obsoletos, perderán su cuota de mercado.

En SEM MANAGER ya hemos vuelto con la mochila llena de aprendizaje, una visión clara de cómo avanzar en los Ads en IAs y listos para desarrollar todas estas mejoras en las cuentas de nuestros clientes.“El futuro de la Inteligencia Artificial no trata sobre reemplazar la creatividad humana, sino de amplificarla; es el lienzo en blanco más grande que jamás hayamos tenido para resolver nuestros mayores desafíos y expandir el horizonte de lo que es posible.”